FRAMING

Kurz erklärt:
Framing bedeutet, etwas in einen bestimmten Deutungsrahmen zu setzen. Dadurch kann dieselbe Information unterschiedlich wirken.

Umfangreicher erklärt:
Framing bedeutet, dass eine Information durch eine bestimmte sprachliche oder gedankliche Rahmung („Frame“) dargestellt wird. Dadurch kann beeinflusst werden, wie wir eine Situation wahrnehmen, bewerten und einordnen – obwohl die zugrunde liegenden Fakten gleich bleiben.

Ein Beispiel:
Stell dir vor, eine Stadt nimmt zehn Prozent der Parkplätze weg.
„Die Stadt schafft Platz für Radwege.“ → Der Schwerpunkt liegt auf Verbesserung und Nachhaltigkeit.
„Die Stadt nimmt Autofahrern Parkplätze weg.“ → Der Schwerpunkt liegt auf Einschränkung und Verlust.
Die Maßnahme ist dieselbe – aber sie wird unterschiedlich gerahmt. Das ist Framing.

Framing spielt eine große Rolle bei politischer Kommunikation, Journalismus und öffentlicher Debatte. Bestimmte Begriffe können bereits eine Bewertung transportieren.

Zum Beispiel:
„Flüchtlingswelle“ → vermittelt das Bild einer großen, möglicherweise bedrohlichen Masse.
„Geflüchtete Menschen“ → stellt stärker die einzelnen Menschen in den Vordergrund.
„Steuerentlastung“ → betont die finanzielle Entlastung.
„Steuergeschenk“ → kann dieselbe Maßnahme kritisch erscheinen lassen.

Auch die Bezeichnung eines historischen Ereignisses kann framen. Im Kontext der deutschen Geschichte ist beispielsweise interessant, ob man von „Wiedervereinigung“, „Wende“, „Beitritt“ oder „Transformation“ spricht. Die Begriffe setzen jeweils unterschiedliche Schwerpunkte und können damit beeinflussen, wie ein Ereignis verstanden wird.

Wichtig: Framing ist nicht automatisch Manipulation.
Jede Kommunikation beinhaltet bis zu einem gewissen Grad Framing, weil man niemals alle Aspekte einer komplexen Wirklichkeit gleichzeitig darstellen kann. Schon die Auswahl eines Begriffs setzt einen bestimmten Rahmen. Framing kann aber bewusst eingesetzt werden, um Einstellungen zu beeinflussen. Dann kann es zu einem Instrument politischer Kommunikation oder auch von Manipulation werden.